迎新年“颜值经济”正热 为“好看”买单年轻人更“悦己”

买身新衣服，再剪个新发型，是很多人迎新年的仪式感。不过现在忙的可不光是潮流服饰店、理发店，美容美甲店也是不少南京美女最近常光顾的“新宠”。近日，记者走访市场发现，春节的临近，给本就盛行的“颜值经济”又加了一把火。

新年新面貌，“颜值经济”正热

消毒手部和工具、给顾客卸下旧美甲及清洁修理指甲细节，再一层层涂上指甲油，并通过晕染或勾画处理成顾客想要的款式……1月19日中午时分，在南京新街口莱迪广场一家美甲美睫沙龙，美甲师正在给顾客涂上新年人气款美甲。在不远处，她的几位同事，则在给顾客种增大眼睛效果的网红睫毛。

“过年年轻人要视频拜年，要自拍、朋友圈晒照，还有各种亲戚、同学聚会，提升颜值的服务年前非常受欢迎。”美甲师孙女士告诉记者，年前即使是工作日，也会有很多人来美甲，周末更是忙得不行。据悉，目前美甲费用大约在100元至300元左右，视指甲油类型及美甲款式而定。

在金鹰的一家理发店内，记者看到了同样火热的场景。理发师文先生表示，这段时间经常忙得顾不上吃饭，“最近来做发型的人特别多，男生女生都不少。毕竟新的一年，要从‘头’开始嘛。”

随后，记者随机走访了在新街口商圈各大涉及形象和容貌的场所、店铺，发现生意都不错，不少年轻人为提升新年颜值不惧掏腰包。为争抢“颜值经济”，南京不少商家拿出各种花式揽客，如充值送红包和奖品，消费满×××元打8折等。

为“好看”买单，年轻人更“悦己”

“我不光做了新发型和美甲，还把过年七天的衣服都搭配好了，是特意和网上的博主学习的。”从事销售行业的李女士年度业绩完成得不错，目前已进入“等过年”状态。在她看来，为“好看”买单，更多的是自己开心。

阿里巴巴有项调查显示，80、90乃至00后已成为消费的中坚力量，“后浪”接过时尚接力棒，彰显出“颜值即正义”的新生代消费活力，他们更愿意为更便捷的生活方式、更高的生活品质买单，“颜值经济”已然成为一种风尚。

与此同时，社交平台、直播电商的发展也为“颜值经济”创造了发展空间。自拍分享等渐变成人们日常生活的一部分。在小红书上，记者输入“新年美甲2022”，页面显示已有3万+笔记，22万+件商品。“新年穿搭”关键词则有22万+篇笔记。

在“金鱼嘴每日路演”的一场活动中，梅花创投合伙人吴世鸿就曾提到“审美红利”。他表示，Z世代(25岁以下人群)崇尚个性、追求颜值。因此，在新消费领域，行业在未来的产品研发上，可将目光更多投在高颜值设计上。

一家口腔喷雾研发、生产企业的创始人向记者透露，产品包装设计一直是该公司投入的一大重点。他表示，90后、00后相对来说更关注新鲜事物，通过自拍、晒照等方式收割朋友点赞，也更愿意为颜值消费买单。

浩瀚“新蓝海”，要有“颜”还得“值”

业内人士分析，爱美之心人皆有之，但“颜值经济”的蓝海，行稳致远才能浩瀚无垠。对于从业者来说，需明白颜值只能帮助获得年轻人一时“芳心”，要想走得远，还需精耕创新研发、产品质量、服务品质;对于消费者来说，要增强甄别力，理性消费，购买产品的出发点回到自身需求，充分考虑必要性，要有“颜”还得“值”，避免过度消费。

天眼查数据显示，目前，我国有超过54万家经营范围含“彩妆、护发、护肤、香水”的日化用品相关企业，年注册量呈增长趋势。

国家统计局数据显示，2021年1-11月，全国化妆品销售总额为3678亿元，超2020年全年，同比增长15.3%。